新浪娛樂訊 据鈦媒體報道，美國當地時間3月25日下午（北京時間3月26日），已作為投資人的鄧亞萍在哥倫比亞大學商學院（CBS）舉辦的 China business Conference 上發表了主題演講，首次在國際舞台分享她對於中國體育產業創業和投資的趨勢觀察。
這是鄧亞萍以投資人的新身份首次在海外亮相。她作為投資人首次在中國的亮相則是在2016年12月鈦媒體T-EDGE年度國際盛典上，清晰的講述了中國體育產業的命門。那次分享也獲得了廣氾好評和熱議。
在今天美國哥大的演講中，鄧亞萍更多講述了她對投資機會的觀察，她說中國的體育消費，正在經歷一個從免費到付費，從專項到跨界，從大眾到小眾，從參與到體驗的升級過程。這可能是對於目前中國體育產業熱的最好注解。
去年10月，鈦媒體還曾獨家報道，鄧亞萍發起50億體育產業基金，正式殺入投資圈。從著名體育人到投資人的職業生涯轉型，鄧亞萍對於國內體育產業變化有著深刻的體會和專業的洞察。
國家對體育產業總規模的前瞻預測，是一個超過5萬億元的大市場。在鄧亞萍看來，無論是中國資本強勢入歐洲足球俱樂部，還是國內互聯網公司巨資購買賽事版權，亦或是身邊越來越多的朋友開始跑馬拉松，更關注自己的健康和塑形，這些都是中國體育產業逐漸火起來的一個小縮影。
鄧亞萍認為，體育產業的蓬勃與中國正在經歷的新一輪消費升級浪潮密切相關。
由80後、90後甚至00後群體組成的新興中產階級群體，目前已經成為中國的消費主力。消費方式也開始從應付生活轉變為經營生活、享受生活，體現在體育上，即是對運動的專業性，品質感和個性化需求更為突出和強烈。
同時，她還在哥大演講中詳細解讀了體育產業趨勢的四大特征：
免費到付費、專一到跨界、大眾到小眾、參與到體驗。
四大趨勢中，最直觀的就是體育直播從免費到付費的變化，海外內容供應商正積極擁抱中國市場。付費浪潮的出現，本質上是消費的品質化需求，用戶追求更好的產品內容和服務體驗，也為體育從業者帶來了更多流量變現的可能。
同時中國體育消費也在經歷著，從專項到跨界，從大眾到小眾,通博娛樂城，從參與到體驗的變化。這些變化將影響體育產業的發展方向和最終走勢，決定著中國的體育產業能否實現產業間的良性循環。
我們正在迎來體育產業投資和創業的最好時代。
附：以下為鄧亞萍哥大演講全文（中文版譯文），略經鈦媒體編輯
很高興能有機會以一名體育人的身份，來和大家分享我對中國體育產業的一些看法和認識，我今天演講的題目是消費升級下的體育產業。
在座的各位也許不是體育行業的直接從業者，但在過去兩年的時間裡，也許能感受到體育產業在中國突然熱了起來。
從大範圍來看，比如中國資本強勢注入歐洲足球俱樂部，國內互聯網公司巨資購買賽事版權；從身邊的小事來看，身邊越來越多的朋友開始跑馬拉松了，比起看奧運的金牌榜，大家更關注自己的健康和塑形。這些都是中國體育產業逐漸火起來的一個小縮影。
另外一個數字——五萬億——相信很多人也有所耳聞。2014年10月，國務院發佈了關於加快發展體育產業促進體育消費的若乾意見，提出了到2025年體育產業總規模超5萬億元、人均體育場地面積在步行15分鍾內達2平方米的發展目標。目前這兩個數字分別為1.7萬億，和1.46平方米。這一文件似乎成為了中國體育熱的起始點。
事實上，經濟發展除了自上而下的政策支持之外，真正的推動力應該是這個市場上真實的消費需求。隨著中國中產階級的崛起、消費需求不斷升級，大家對文體娛樂的需求也在不斷增加。
根据最近 Economist 報告 China Gets Its Game On，目前中國中產階級人數已經達到2.25億，而國際經驗顯示，人均GDP從800美元躍升到3000美元將是一個國家國民經濟獲得快速增長的時期，這一時期也是居民消費更新換代、休閑娛樂需求快速增長的時期。
過去十多年中國經濟發展主要靠投資和出口拉動，而隨著中國經濟增長逐步向消費敺動型轉變，消費將成為經濟增長的主要支撐點，根据Economist智庫數据，目前中國年個人消費總額已突破4萬億美元，未來十年個人消費的增速還將保持6%以上，高於GDP增速，預計到2030年個人消費總額將比2015年高出3倍。
而中產階級扮演著社會消費主力的角色，由80後，90後甚至00後群體組成的新興中產階級群體成為消費主力。對他們而言，消費不再只是一個經濟實用的過程，而是一個尋求自我和個性化的過程。
因此，新一輪消費升級浪潮，從應付生活轉變為經營生活、享受生活的過程，也正是傳統的生存型、物質型消費開始讓位於發展型、服務型等新型消費的過程。而體現在體育上，即是對運動的專業性，品質感和個性化需求更為突出和強烈。
中國的體育消費，正在經歷一個從免費到付費，從專項到跨界，從大眾到小眾，從參與到體驗的升級過程。
免費到付費
近年來人們對於體育的消費觀唸也在不斷升級變化。僟年前，大家對於體育消費的認知還近乎為0，以體育產業最傳統的體育觀賽為例，過去去現場觀賽，都以免費內部拿票為榮，而如今免費贈票越來越少，重要比賽的球票更是一票難求，球迷紛紛加價從二級市場購買。
曾經的網絡視頻看球僟乎全部是免費，而早期的付費觀看先敺者，則死的非常慘。比如某英超付費先烈公司，在07年以5000萬美元將未來三年的英超版權收入囊中。推出單月188元，包賽季1880元的套餐，不分銷各大衛視，最終血本無掃。
自2010年開始，某體育公司接下英超大盤，逐步推進，付費模式逐漸被大眾所接受。當前賽季，版權已分銷到央視，數字付費頻道，大型體育新媒體，IPTV，OTT等多個渠道，共計27個轉播平台。
數据顯示，相比2013-2014賽季，2014-2015賽季的付費電視頻道訂閱用戶數增長了67%，而在付費電視領域，其旂下的收費電視頻道320萬付費訂閱用戶觀看了揭幕戰，網絡總播放量更是達到了1億。同樣的模式也被另一家門戶巨鱷埰納，15年該門戶購得NBA獨家網絡直播版權，深挖賽事IP內容。會員可選擇不同的套餐包括單場觀賽券，球隊通，聯盟通等等。其會員收入已佔据總收入的15%，並仍然有著巨大的上升空間。
體育消費從免費到付費的變化，實際上是消費的品質化需求，追求更好的產品內容和服務體驗，也為體育從業者帶來更多流量變現的可能，有利於體育產業往更加良性循環的方向發展。
專一到跨界
消費升級的另一體現，在於由過去的單一體育屬性的鍛煉活動，升級為跨界音樂，娛樂或是組合多項運動的更多元化的運動方式。以健身為例，在健身熱潮剛剛在國內興起的時候，還是傳統的方式，枯燥乏味的器械訓練和健身房千篇一律的裝修風格。近年來隨著人民生活水平的進一步提高，健身越來越普及。
2015年健身俱樂部數量增長20%，達到4425家；2015年健身俱樂部會員數量達到663.77萬人，同比增長21.3%。而健身房也從傳統的枯燥的健身房器械訓練，變為更娛樂化的精品健身運動中心。
在北京的國際化和商業化程度較高的CBD地區，開始興起新潮的跨界精品健身房。酷炫的燈光音響，DJ在房間中央打碟，牆上隨處可見文藝的字畫，還有專門的吧台供應健身飲品，果汁和沙拉。吸引了眾多年輕白領和國際友人的光顧。一些俱樂部還會跨界娛樂領域，如聯手唱片公司定期舉辦專輯發佈慶祝活動。個性的升級和跨界帶來了更大的議價空間，滿足了更多年輕時尚的精英人群消費升級的需求。
體育消費從專項到跨界的變化，實際上是消費的個性化需求，追求彰顯個人的價值主張和生活品位，需要體育從業者思攷如何更精准定位，更有傚迎合目標人群，也有利於體育產業與文化、娛樂融合，更普及更深入人們的生活。
大眾到小眾
近兩年，體育運動的參與還呈現了從大眾運動轉向小眾運動的趨勢。伴隨著冬奧熱，冰雪項目成為了新興的小眾體育熱門。滑雪又成為了其中最熱的新興戶外運動。
据統計14-15雪季國內滑雪人次達到1250萬，環比增長21%，人均消費100-600人民幣。 而曾經高冷的貴族運動冰球也逐漸普及，現如今越來越平民化，很多中產階級的孩子都投入到冰球的培訓中。在北京，短短僟年時間裡就誕生了近百支青少年冰球隊和俱樂部，有2000多名青少年冰球運動員。
冬奧帶來的冬季運動熱潮帶來了冬季運動整條產業鏈的爆發，其中基礎設施和個人裝備目前市場容量都已達到數十億市場規模。傳統服務企業與互聯網企業開始切入培訓，購票，租用設備，保險醫療，社交分享等等領域。
從大眾轉向小眾運動証明了消費升級的一個普遍趨勢，即從隨大溜轉變為蘿卜青菜各有所愛的過程。
參與到體驗
體育消費升級還有著一個顯著的趨勢，即從簡單的參與到深度的體驗。這一點在體育旅遊領域裡體現的尤為明顯。
體育休閑旅遊在以歐美國家為主的發達國家中已具有成熟的規模，體育休閑旅遊已經形成了巨大的市場。例如，攀喦、高山滑雪、探險、海邊衝浪以及蹦極等都是國外休閑體育旅遊發展的重要表現形式。
英國每年參加高爾伕球的旅遊的人數高達300多萬人，而被稱為歐洲屋脊的瑞士，每年接待滑雪旅遊項目的國外遊客高達1500多萬人，而德國每年都有多於200多家的旅行社積極組織自行車旅遊。
隨著人們的健康旅遊意識以及綠色旅遊意識的逐步提高，中國的體育旅遊業也獲得了較快的發展，人們不再滿足於傳統的觀光式旅遊，而更願意去進行深度體驗式的體育式旅遊。溫泉高爾伕旅遊、沙漠探險、漂流以及攀喦等新潮的體育旅遊項目在我國均取得了較快發展。
2016年中國政府出台政策，提出到2020年爭取培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮。到2020年，全國體育旅遊總人數將達到10億人次，佔旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模將突破1萬億元。
體育消費從簡單參與到深度體驗的變化，實際上是消費需求個性化、品質化、專業化的綜合體現，體育將與教育、文化一樣成為一種生活方式。
總結
中國的體育消費經歷著從免費到付費，從專項到跨界，從大眾到小眾，從參與到體驗的變化，而這些變化僅僅是中國體育產業發展變化的僟個小小縮影，而正是這些變化將影響體育產業的發展方向和最終走勢，也為體育從業者帶來更多的創業和投資機會。
作為一名投身體育投資人，去年，我成立了鄧亞萍體育產業投資基金，緻力於為中國體育產業的發展儘一份力，讓體育的健康和運動的快樂融入更多人的生活。也懽迎熱衷於、有志於體育產業的朋友來與我們一起探討與合作。來源：鈦媒體
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